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威尼斯人官网:直播营销仍是市场营销行为

时间:2020/7/15 10:23:31   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品的营销渠道,促进了直播经济的发展。从最初卖食品、日用品,到现在卖房子、卖汽车,再到当地干部卖当地农产品,网络直播营销方兴未高。据统计,2019年中国直播电子商务行业总规模达4338亿元,预计2020年市场规模将超过9000亿元。可以说,现场营...
近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品的营销渠道,促进了直播经济的发展。从最初卖食品、日用品,到现在卖房子、卖汽车,再到当地干部卖当地农产品,网络直播营销方兴未高。据统计,2019年中国直播电子商务行业总规模达4338亿元,预计2020年市场规模将超过9000亿元。可以说,现场营销方便了生活,增加了就业,带来了商机,激活了经济。

在直播营销日益火爆的同时,也存在着一些消费陷阱,损害了消费者的权益,影响了自身的健康发展。例如,一些商人夸大他们的词语。消费者收到商品后,发现名牌变成假货,好货变成水货,便宜不好;消费者遇到产品质量问题,但售后服务跟不上;一些直播平台或主播为了制造“火热的假象”,不惜制造虚假数据和虚假流量。据中国消费者协会统计,37.3%的受访者在现场购物中遇到了消费问题。保质保量、诚信经营、维护消费者权益是直播营销的底线。

无论技术如何迭代,渠道如何更新,现场营销仍是一种营销行为,应坚持诚信经营的价值取向。出于这个原因,这次发布的“代码”明确规定,“商品或服务应该披露的信息全面,真正准确地”,“应该严格履行产品责任,直播质量的产品和服务应该严格控制”,和“售后承诺依法应该积极履行”。直播营销越繁荣,诚信经营的基石就越要夯实。各方应共同努力,共同管控。如直播平台应加强内容审查,完善诚信评价机制;相关监管部门要严厉打击虚假营销行为,加大侵权成本。现场营销不是“一次性交易”。只有更加注重口碑和质量,输出正能量,才能实现长远的发展。

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